“ฉันไม่ต้องการที่จะสนับสนุนความคิด ‘ซื้อของเพื่อซื้อของ’ ทั้งหมด” ทาเลีย นักเรียนมัธยมปลายจากชาร์ลอตส์วิลล์ เวอร์จิเนียกล่าว “แต่แล้วฉันก็ลงเอยที่ทำเช่นนั้นเพราะเราทุกคนต่างก็เข้าสังคมในวัฒนธรรม การซื้อของเป็นกิจกรรมทางสังคมหรือเพื่อคลายเครียด”
เป็นเวลาหลายปีที่นักการตลาดและผู้บริหารองค์กรต่างพูดถึงวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการขายสิ่งของให้กับคนรุ่นมิลเลนเนียล ซึ่งในไม่ช้าก็จะกลายเป็นคนรุ่นที่ใหญ่ที่สุดในประเทศ แต่ตอนนี้แบรนด์ใหญ่ ๆ พยายามจะถอดรหัสความคิดของกลุ่มคนรุ่นหลังของ Talia: Gen Z ซึ่งกำหนดอย่างหลวม ๆ ว่าเป็นคนที่เกิดระหว่างกลางทศวรรษ 90 และต้นปี 2010 คนรุ่นนี้ไม่เคยรู้จักโลกที่ปราศจากอินเทอร์เน็ตหรือสมาร์ทโฟน สำหรับพวกเขาแล้ว โซเชียลมีเดียเป็นเรื่องรอง และตามที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดระบุ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวกำหนดวิธีการซื้อของแม้กระทั่งในชีวิตจริง
ในฐานะนักข่าวรุ่นมิลเลนเนียลและรายย่อย
ฉันมักพบว่าการพูดคุยแบบใกล้ชิดกับมานุษยวิทยาเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้จ่ายของเพื่อนๆ ของฉันเป็นเรื่องตลกเล็กน้อยและค่อนข้างดูถูกเหยียดหยาม จากนั้นฉันก็ตระหนักว่าความเข้าใจของตัวเองว่าการซื้อของของวัยรุ่นสมัยนี้เป็นเพียงการลดหัวข้อพาดหัวเท่านั้น พวกเขากำลังเข้าสู่Juul vapesหรือไม่? การอัพเกรด Fortnite ? สูงสุด ? ขวาขวาขวา.
ปืนทำมากกว่าฆ่า
ดังนั้นฉันจึงพูดคุยกับนักเรียนมัธยมปลายหกคนทั่วประเทศเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจที่จะซื้อในตอนนี้และวิธีการใช้จ่ายเงิน คำเตือน: นี่เป็นชุดของสแนปชอต ไม่ใช่แบบสำรวจที่ครอบคลุม แต่มีหัวข้อทั่วไปเกิดขึ้นระหว่างการสนทนาของเรา
นักเรียนที่ฉันสัมภาษณ์เกือบทุกคนมักจะซื้อเสื้อผ้าที่ร้านขายของมือสอง ไม่ว่าจะเป็นเพราะว่าการประหยัดมีราคาถูก เพราะมันช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคนอื่น หรือเพราะมันดีต่อสิ่งแวดล้อม บางคนเช่น Talia แสดงความระแวดระวังอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับทุนนิยมและแฟชั่นที่รวดเร็ว และความกระตือรือร้นสำหรับแบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับความหลากหลายในการโฆษณา แทบทุกคนชอบสไตล์ “ย้อนยุค” ในยุค 90 เช่น กางเกงยีนส์สำหรับคุณแม่และรองเท้าแตะ
วิธีที่วัยรุ่นซื้อของตอนนี้แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง – แบรนด์และเทรนด์ส่วนใหญ่ได้รับความสนใจจากโซเชียลมีเดีย แต่ก็ยังเหมือนเดิมมาก พวกเขาหาเงินเลี้ยงเด็กหรือทำงานที่ห้างสรรพสินค้าในท้องถิ่นหรือขอให้พ่อแม่ซื้อของให้ พวกเขาชอบเสื้อผ้า แต่งหน้า และไปกินพิซซ่ากับเพื่อนๆ
Gen Z ถือว่าแบรนด์ที่พวกเขาสนับสนุนเป็นภาพสะท้อนของค่านิยม และผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาซื้อเป็นแนวทางในการบอกให้โลกรู้ว่าพวกเขาต้องการให้ใครรับรู้อย่างไร Teens: พวกเขาเป็นเหมือนเรา
Nagely อายุ 16 ปี นักเรียนมัธยมปลายในนิวยอร์กซิตี้
คุณซื้ออะไรไปบ้างเมื่อเร็ว ๆ นี้?
ตอนนี้ฉันกำลังใช้เงินไปกับเสื้อผ้าและอาหาร โรงเรียนที่ฉันไปเป็นโรงเรียนมัธยมศึกษาด้านการออกแบบแฟชั่น ฉันจึงสนใจที่จะช็อปปิ้ง ถ้าฉันอยากดูเป็นผู้หญิง ฉันเลือก Forever 21, H&M, Gap ถ้าฉันอยากดูเป็นทอมมากกว่านี้ ฉันก็ยังสามารถซื้อของในร้านค้าเหล่านั้นได้ แต่ฉันก็สามารถไปร้านอย่าง Urban Outfitters ได้เช่นกัน โปรดทราบว่าฉันชอบที่จะหายอดขาย — ฉันเป็นคนๆนั้น การขายเป็นแนวทาง ฉันเป็นวัยรุ่น ฉันไม่มีเงิน!
คริสตินา อนิมาชอน/ว็อกซ์; ท็อปช็อป
ฉันชอบทานอาหารที่ Chipotle และเนื่องจากฉันมาจากนิวยอร์กและโรงเรียนของฉันอยู่ในแมนฮัตตัน เราจึงมีพิซซ่าดอลลาร์ อยู่ฝั่งตรงข้ามถนนจากโรงเรียนของฉันอย่างแท้จริง ฉันได้พิซซ่าชีสชิ้นปกติ เพราะนั่นคือสิ่งที่พิซซ่าดอลลาร์เป็น ถ้าคุณต้องการท๊อปปิ้ง นั่นก็พิเศษ
ตั้งแต่คุณเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย นักเรียนจะแต่งตัวไปเรียนมากกว่าโรงเรียนอื่นหรือไม่?
วัฒนธรรมคือการแต่งตัวเมื่อคุณต้องการ ไม่มีความละอาย ฉันมีเพื่อนที่โรงเรียนอื่นที่เป็นเหมือน “ที่นี่ไม่ใช่ที่สำหรับแต่งตัว คุณจะไปที่นั่นเพื่อการศึกษา”
มีคนในโรงเรียนของฉันที่แต่งตัวแนวกรันจ์และพรีปี้ แต่ก็มีคนที่แต่งตัวประหลาดอย่างแน่นอน พวกเขาจะสวมรองเท้าบูทหุ้มข้อที่มีความสูงเกือบสามหรือสี่นิ้ว ฉันมีคู่ที่ฉันใส่ไปโรงเรียน ไม่ได้สบายที่สุด แต่ก็น่ารัก
เสื้อผ้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโรงเรียนของคุณตอนนี้คืออะไร?
สไตล์หนึ่งที่กำลังมาแรงคือลุคยุค 90 ลุคเรโทร ตอนนี้ใครๆ ก็พยายามใส่กางเกงยีนส์ Mom ผู้คนจะชอบ “คุณได้ของคุณมาจากไหน” ฉันบอกให้พวกเขาไปประหยัด คุณสามารถหาซื้อได้ในราคาถูก นั่นคือช่องทางของฉัน: ถูกและน่ารัก!
ลุคเรโทรเป็นลุคหลัก และลุคแบดดี้ก็เช่นกัน: กางเกงยีนส์ทรงสกินนี่ เสื้อครอป ชุดเดรสบอดี้คอน ฉันให้คำแสลงทั้งหมดแก่คุณ หมายความว่าคุณดูเหมือนผู้หญิงเลว คุณดูดีมาก
มีอะไรน่าสนใจอีกบ้างที่โรงเรียนของคุณ?
กางเกงลายสก๊อต พวกเขากำลังกลับมา คุณรู้จักหนังเรื่องCluelessไหม? ลายสก๊อตนั้น ก่อนเปิดเทอม ฉันซื้อกางเกงลายสก๊อตสีกรมท่าและสีเหลือง ผ้าตาหมากรุกไม่ใหญ่เท่ากับ ลายพิมพ์ Cluelessและกางเกงก็ลุกเป็นไฟ ฉันรักกางเกงบาน
ฉันไม่ได้แต่งหน้าเป็นการส่วนตัว แต่เพื่อนของฉันทุกคนก็แต่งหน้า ช่วงนี้คนแต่งหน้าต้องใส่ไฮไลท์ นั่นคือสิ่งที่ ไฮไลท์ที่จมูก โหนกแก้ม โหนกคิ้ว ริมฝีปากบน ตรงนี้แหละ
คนชอบแต่งหน้ายี่ห้ออะไร?
ผู้คนเคยเกลียด ELF แต่ก็เป็นเรื่องที่ดีจริงๆ ผู้คนต่างตระหนักดีว่าตอนนี้ สำหรับแบรนด์ราคาถูกก็ยังมีสิ่งที่ดีอยู่ ในด้านที่แพงกว่านั้น ผู้คนต่างชื่นชอบ Fenty หลายคนในโรงเรียนของฉันจะใช้สิ่งนั้นเพราะเป็นของ Rihanna ฉันรู้สึกว่าคุณภาพอาจเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ Target แต่เนื่องจากเป็น Rihanna พวกเขาจึงชอบ “I love it!”
สิ่งหนึ่งที่เพื่อน ๆ ชอบมากคือปากกาเน้นข้อความ Trophy Wife มันเป็นทอง ที่โรงเรียนของฉัน เพราะไม่มีความละอาย คนชอบที่จะดูพิเศษ ฉันโกหกไม่ได้ ฉันเป็นหนึ่งในคนเหล่านั้น ถ้าฉันรู้สึกได้ใครจะสน?
ฉันมีผมหยิกและหลายคนที่ฉันรู้จักก็เช่นกัน สิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมหากคุณเป็นคนมีสีคือการทำสีผมให้เป็นธรรมชาติ ซึ่งหมายความว่าต้องทำให้ผมของคุณเป็นลอน ฉันยืดผม แต่ทุกครั้งที่คุณยืดผม คุณกำลังทำให้ลอนผมเสีย ความเป็นธรรมชาติเป็นเทรนด์ — ฉันเห็นมันบนโซเชียลมีเดียบ่อยมาก มันเหมือนกับการรักตัวเอง
คุณซื้อของด้วยเงินจากงานหรือได้เงินจากพ่อแม่ของคุณ?
บางครั้งพ่อแม่จะให้เงินฉัน ระยะหลังที่ฉันทำคือสอนเด็ก มันไม่เหมือนงานที่ฉันได้เงินมาสม่ำเสมอ เพราะบางครั้งแม่ของเขาก็จะแบบ “เขาไม่มีการบ้าน” เขาอายุ 9 หรือ 10 ขวบ ฉันมักจะทำสัปดาห์ละสองครั้งในราคา $12.50 ต่อชั่วโมง ดังนั้น $25 ต่อสัปดาห์
ทาเลีย อายุ 18 ปี นักเรียนมัธยมปลายในเมืองชาร์ลอตส์วิลล์ รัฐเวอร์จิเนีย
คุณซื้อของประเภทไหนบ่อยที่สุด?
วันนี้ฉันออกไปทานอาหารก่อนเที่ยงกับเพื่อนและซื้อเครื่องเขียน นั่นคือสิ่งที่ผมใช้จ่ายเงินส่วนใหญ่: อาหารเป็นของเข้าสังคมและเครื่องเขียน เครื่องใช้สำนักงานและหนังสือ ฉันมีของสำหรับโน๊ตบุ๊ค บางครั้งฉันใช้มันในโรงเรียน และหลายครั้งที่ฉันคิดว่าฉันกำลังจะเริ่มจดบันทึก แต่แล้วฉันก็ไม่อยากทำให้มันยุ่งเหยิง ดังนั้นฉันจึงไม่ทำ
Christina Animashaun / Vox
มันซับซ้อนเพราะฉันชอบซื้อโน้ตบุ๊กที่ปกติไม่ค่อยได้ใช้! ฉันไม่ต้องการที่จะสนับสนุนความคิด “ซื้อของเพื่อซื้อของ” ทั้งหมด แต่แล้วฉันก็ทำอย่างนั้นเพราะเราทุกคนได้รับการสังสรรค์ในวัฒนธรรมการซื้อของเป็นกิจกรรมทางสังคมหรือเพื่อปลดปล่อยความเครียด
คุณเริ่มคิดวิเคราะห์เกี่ยวกับวัฒนธรรมผู้บริโภคเมื่อใด
ฉันเรียนวิชาสังคมวิทยาเมื่อปีที่แล้ว เราคุยกันเรื่องทุนนิยมและบริโภคนิยม และเราดูสารคดีเรื่องThe True Cost เป็นเรื่องเกี่ยวกับอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและการที่คนงานในประเทศกำลังพัฒนาถูกเอารัดเอาเปรียบเพื่อแฟชั่นที่รวดเร็ว ฉันพยายามอย่างหนักที่จะไม่สนับสนุนเรื่องแบบนั้น ฉันยังไปไม่ถึงแน่นอน พี่สาวของฉันพยายามที่จะทำให้เสียเป็นศูนย์ซึ่งเยี่ยมมาก แต่มันยากมากเว้นแต่คุณจะทำทุกอย่างที่บ้าน
ฤดูใบไม้ผลิที่ผ่านมานี้ ฉันอ่านหนังสือWe Were Feminists Onceโดย Andi Zeisler และการอ่านเล่มนี้ส่งผลต่อความคิดของฉันอย่างมากเกี่ยวกับการคุ้มครองผู้บริโภคและสตรีนิยมโดยทั่วไป หากคุณยังไม่ได้อ่านฉันแนะนำ 100 เปอร์เซ็นต์
เธอพูดถึงวิธีที่สตรีนิยมในฐานะขบวนการได้รับสินค้า และสิ่งต่างๆ เช่น สตรีนิยมในตลาด โดยใช้สตรีนิยมในการขายผลิตภัณฑ์ และสตรีนิยมที่มีชื่อเสียง ซึ่งคนดังเรียกตัวเองว่าสตรีนิยมและถูกมองว่าเป็นไอคอนสตรีนิยมในทันที แต่ไม่จำเป็นต้องเป็นผู้มีอำนาจ แม้ว่าฉันจะยังคงเป็นสตรีนิยมและสนับสนุนสตรีนิยมเกือบทุกอย่าง แต่ฉันเริ่มระมัดระวังผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดในฐานะ “สตรีนิยม” มากขึ้น
แล้วคุณจะซื้อเสื้อผ้าที่ไหนถ้าไม่ใช่ที่ร้านแฟชั่นอย่างรวดเร็ว?
ค่าความนิยมอย่างแน่นอนแต่ฉันก็พยายามอย่างหนักที่จะไม่ซื้อเสื้อผ้าเพราะฉันมีเสื้อผ้ามากมาย ฉันจะยอมรับว่าฉันซื้อชุดเอี๊ยมจาก Old Navy ฉันมีคูปอง หากคุณมีOld Navy Cashคุณต้องการใช้จ่าย
พ่อแม่ของฉันทั้งสองคนเป็นคนเจ้าเล่ห์มาก ดังนั้นเมื่อฉันยังเด็ก แม่ของฉันจึงทำเสื้อผ้าทั้งหมดของฉัน เธอไม่ได้ทำส่วนใหญ่อีกต่อไปแล้ว แค่กระโปรงหรือชุดเดรสที่นี่และที่นั่น ฉันรู้สึกว่าการทำเสื้อผ้าเป็นวิธีที่สนุกในการทำลายระบบทุนนิยมในขณะที่มีความคิดสร้างสรรค์ ดังนั้นบางครั้งฉันก็เลยเย็บสิ่งต่างๆ ให้ตัวเอง เป็นเรื่องสนุกจริงๆ ที่ได้สวมใส่สิ่งที่คุณทำ ฉันใช้กระดาษแช่แข็ง เหมือนกระดาษไขแต่เป็นขี้ผึ้งด้านเดียวเท่านั้น เพื่อทำลายฉลุสำหรับเสื้อยืด สิ่งที่ฉันโปรดปรานสองอย่างที่ฉันทำคือเสื้อคลุมหลวม ๆ และ Converse I หนึ่งคู่
ผลิตภัณฑ์ใดที่มีขนาดใหญ่มากในโรงเรียนของคุณตอนนี้
ฉันไม่เคยJuuledแต่มีหลายคนที่โรงเรียนของฉันทำ เนื่องจากเป็นการสูบไอ จึงมีการควบคุมน้อยกว่าบุหรี่ เด็กๆ จึงสามารถสูบฉีดได้ง่ายขึ้น และมันปรุงแต่งรส ดังนั้นมันจึงไม่ได้ลิ้มรสอย่างที่บุหรี่ได้ลิ้มรส พวกเขาผิดกฎหมายในทางเทคนิคหากคุณอายุต่ำกว่า 18 ปี
ผู้คนใช้ Juuls ในห้องน้ำที่โรงเรียนอย่างแน่นอน ฉันรู้สึกเหมือนปีที่แล้วส่วนใหญ่เป็นนักศึกษาและชั้นปีที่ใช้พวกเขาเพราะรุ่นพี่เป็นเหมือน “นั่นเป็นน้องใหม่และปีที่สอง เราแก่เกินไปสำหรับเรื่องนั้น” ไม่รู้จริงๆ ว่าทำไมถึงเป็นน้องใหม่กับน้องปีสอง อาจจะเป็นแบบว่า “ตอนนี้เราอยู่ม.ปลายแล้ว ฉันเป็นผู้ใหญ่มาก”
เอเจ อายุ 17 ปี นักเรียนมัธยมปลายในนวร์ก รัฐนิวเจอร์ซีย์
คุณใช้เงินไปกับอะไรตอนนี้?
ฉันมักจะใช้มันกับเสื้อผ้า สำหรับฉัน มีความจำเป็น: เสื้อผ้าและรองเท้า ถ้าฉันมีเงินเหลือ ฉันจะใช้มันไปเที่ยวกับแฟน
Christina Animashaun / Vox
credit : gayfromgaylord.com gmsmallcarbash.com grammasplayhouse.com guerillagivers.com gvindor.com historyuncolored.com hotelfloraslovenskyraj.com italianschoolflorence.com justevelynlory.com
